市场调研
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运动鞋品牌广告认知市场研究报告(三)

印象最深广告:分城市

总结:

1、消费者对耐克和阿迪达斯以及李宁的广告印象最深,但从广告记忆情况来看,消费者对李宁、耐克的广告记忆度比较高,而阿迪达斯广告的记忆程度在减弱。

2、这种情况的发生很大程度上是受奥运赛事的影响。在奥运期间,李宁和耐克的广告投放比较密集,而阿迪达斯则比较少。奥运过后这种广告的影响很快就体现出来。

3、奥运影响在361°上也是体现得淋漓尽致。

因此对于运动鞋而言,重大赛事期间的密集广告投放无疑将迅速提升品牌知名度。

对于阿迪达斯这样的国际品牌来说,广告投放策略和投放量发生变化,消费者的品牌记忆就会发生很大的变化,那么更何况正处于成长阶段的品牌呢!

所以我们应借鉴阿迪达斯的经验,在广告投放上制定相应适当的策略,确保广告投放给品牌带来最大的影响,为品牌资产加分!
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