市场调研
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运动鞋品牌美誉度调研报告(二)

对下列品牌的喜欢程度:南京


对下列品牌的喜欢程度:沈阳


对下列品牌的喜欢程度:成都



小结:
1、国际品牌的美誉度均比较高。
2、广州消费者更喜欢国际品牌,而国内品牌在广州消费者心目中的美誉度都非常低。
3、国内品牌中李宁的美誉度比较高。
4、大部分国内品牌的美誉度比较低,而361萀蹶西度相对更低些,尤其在广州市场。
5、耐磨、舒适、质量好/技术好是第一阶梯品牌(耐克、阿迪达斯、李宁)吸引消费者最主要的三个原因,这实际上也构成了成为第一集团军的基础要素。
6、对于国际品牌而言,极高的品牌知名度进一步强化了消费者对品牌的美誉度。同时国际品牌在外形、款式方面具有无可比拟的优势。
7、而国内品牌一般在价格、颜色上具有一定的优势。其中李宁大举中国民族旗帜,号召了部分消费者。
8、跟其他品牌相比,361°在技术方面略显薄弱,消费者对其技术方面的信心不足。而安踏在这方面表现比较好。 361°在进行品牌塑造工程的同时,也需要强化361°的技术实力,塑造361°的专业形象。
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