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运动鞋品牌对比研究报告 消费者对361萀建议 款式：款式大众化，不够新颖，不时尚 款式偏成年化：款式适合16-20岁年龄段的太少； 13-14岁年龄段的中小学生对配色不喜欢，有一种时尚的需求在其中 女鞋款式较少，女鞋设计不够新颖，鞋子较宽，不秀气 女式网面跑鞋不好看 别克标记太大 有的鞋型不够轻巧，样式比较笨重 模仿的比较多，特别是篮球鞋，模仿耐克，阿迪达斯比较多一些 鞋款更新较慢，新旧款型大同小异 沙滩鞋款式不理想 休闲时尚的鞋子受欢迎，休闲鞋的鞋头太小，运动休闲厚底款式太少 标志的摆放应多样化 产品：胶底跑鞋面会泛黄 鞋子容易脱胶、断底，鞋底不耐磨 鞋底太硬，舒适度缺乏，面料较硬 鞋里子破损速度快，当外观还挺好时，一双鞋里子烂得不能穿 帆布鞋布面容易破，接口容易断 鞋垫有点臭脚，不防臭 网布的鞋子做工不够精细,走线不够好 有些鞋子的鞋舌头偏移，鞋型不正，容易开胶 专业鞋达不到专业的特点 产品方面特大码的款式少，鞋子的尺码小了一点 建议在每双鞋内另配一双鞋垫，鞋带，以备换洗 女鞋方面应开发一些鞋底厚，鞋面是网布和皮面的 建议沙滩鞋的带子都加防护布，不会伤到脚 建议春季生产一些全网轻便的运动鞋 希望公司能够开发有南方运动鞋的味道的鞋子 颜色：颜色单调 鞋子的颜色搭配不够好，配色不秀雅 跑鞋的网面搭配色不够鲜艳，颜色发暗，色调要亮 网面颜色较浅，帆布鞋颜色较深 颜色的变化还需年轻化，前卫一些 跑鞋的网布用得较白，搭配不当，很容易脏 包装：外盒包装过于传统 广告促销：广告视觉冲击力不够，广告片拍的不理想 广告代言人不突出，建议选择有朝气的青春偶像 加大广告与宣传力度，361品牌认知度不高 知名度稍差, 上海区看中央台少,看地方台多，不能只在中央台投放 店面：店面装饰:太清爽,太素色,缺少购物氛围 较多人认为店面档次较高,装饰好,压抑感较强 店面装饰太过豪华,给人感觉东西很贵 店内装饰颜色不好看，不够活泼 店面装修要简单大方,有专门的陈列员 地面装饰地板不宜，门面待换，室内冷气不够 好多顾客不认识标牌，没有中文字 小结：1、除了对品质的要求，消费者最看重的就是运动鞋的款式。而在款式方面，目前只有国际品牌做得出色，而国内品牌大多比较逊色，甚至有抄袭之嫌。 2、361°不仅需要在款式和舒适感方面急需改进，在其他方面，如技术性和专业性方面也是非常欠缺的。 3、从消费者和终端反映的情况来看，361°应该进一步加强产品品质管理。 |
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