市场调研
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运动鞋品牌对比研究报告

   
消费者对361萀建议

款式:款式大众化,不够新颖,不时尚
            款式偏成年化:款式适合16-20岁年龄段的太少;
           13-14岁年龄段的中小学生对配色不喜欢,有一种时尚的需求在其中
            女鞋款式较少,女鞋设计不够新颖,鞋子较宽,不秀气
            女式网面跑鞋不好看
            别克标记太大
            有的鞋型不够轻巧,样式比较笨重
            模仿的比较多,特别是篮球鞋,模仿耐克,阿迪达斯比较多一些
            鞋款更新较慢,新旧款型大同小异
            沙滩鞋款式不理想
            休闲时尚的鞋子受欢迎,休闲鞋的鞋头太小,运动休闲厚底款式太少
            标志的摆放应多样化

产品:胶底跑鞋面会泛黄
            鞋子容易脱胶、断底,鞋底不耐磨
            鞋底太硬,舒适度缺乏,面料较硬
            鞋里子破损速度快,当外观还挺好时,一双鞋里子烂得不能穿
            帆布鞋布面容易破,接口容易断
            鞋垫有点臭脚,不防臭
            网布的鞋子做工不够精细,走线不够好
            有些鞋子的鞋舌头偏移,鞋型不正,容易开胶
            专业鞋达不到专业的特点
            产品方面特大码的款式少,鞋子的尺码小了一点
            建议在每双鞋内另配一双鞋垫,鞋带,以备换洗
            女鞋方面应开发一些鞋底厚,鞋面是网布和皮面的
            建议沙滩鞋的带子都加防护布,不会伤到脚
            建议春季生产一些全网轻便的运动鞋
            希望公司能够开发有南方运动鞋的味道的鞋子

颜色:颜色单调
            鞋子的颜色搭配不够好,配色不秀雅
            跑鞋的网面搭配色不够鲜艳,颜色发暗,色调要亮  
            网面颜色较浅,帆布鞋颜色较深
            颜色的变化还需年轻化,前卫一些
            跑鞋的网布用得较白,搭配不当,很容易脏 

包装:外盒包装过于传统

广告促销:广告视觉冲击力不够,广告片拍的不理想
                    广告代言人不突出,建议选择有朝气的青春偶像
                    加大广告与宣传力度,361品牌认知度不高
                    知名度稍差, 上海区看中央台少,看地方台多,不能只在中央台投放

店面:店面装饰:太清爽,太素色,缺少购物氛围
            较多人认为店面档次较高,装饰好,压抑感较强
            店面装饰太过豪华,给人感觉东西很贵
            店内装饰颜色不好看,不够活泼
            店面装修要简单大方,有专门的陈列员
            地面装饰地板不宜,门面待换,室内冷气不够
            好多顾客不认识标牌,没有中文字

小结:1、除了对品质的要求,消费者最看重的就是运动鞋的款式。而在款式方面,目前只有国际品牌做得出色,而国内品牌大多比较逊色,甚至有抄袭之嫌。
            2、361°不仅需要在款式和舒适感方面急需改进,在其他方面,如技术性和专业性方面也是非常欠缺的。
            3、从消费者和终端反映的情况来看,361°应该进一步加强产品品质管理。
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