市场调研
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运动鞋品牌个性市场调研报告

品牌个性:总体




品牌个性:北京



品牌个性:广州





1、整体上看,阿迪达斯、李宁、耐克和双星已经在消费者中建立起统一的形象,但一些后起之秀尚未形成明确的品牌形象。

2、阿迪达斯和耐克的品牌形象是流行的、外型好、经常创新、不易变形和吸汗,自信和成熟的,集中体现了国际品牌的集中效应。

3、李宁的形象是适合我的、亲密的朋友。

4、双星的形象是物有所值、平易近人的,需要警惕品牌老化现象的发生。

5、乔丹是富有弹性的,这与其篮球鞋的定位是吻合的,这也反映乔丹已经树立了一定的专业感。

6、361萀扶慟是颜色好看和适合多种场合、青春热情的。

从品牌形象塑造的角度分析,目前消费者对于运动鞋品牌出现了两个很明显的需求:国际感;时尚感

国际感

如果下次购买,首选什么品牌





对运动鞋使用寿命的评价


品牌具备国际感,能使品牌为消费者带来更多的附加值。

年龄越低,越喜欢追逐流行。

最常在什么情况下更换运动鞋:分年龄


2、时尚感

      穿鞋两类主张:时尚型,实用性。对于运动鞋则更以时尚型为主,尤其以女性为甚。

      最常在什么情况下更换运动鞋:分性别


不论是消费者穿着运动鞋的态度,还是消费者对款式的追求,都反映了运动鞋时尚化的特点,而这一点在店员反馈中也反复提到。

对于361°而言,除了提升专业、品质之外,还要同步提升品牌的国际感和时尚感。

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