市场调研
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消费者选择最常购买糖果品牌原因

消费者选择最常购买糖果品牌原因:

品牌转换率

从总体看,68.5%的消费者最近购买糖果未更换最常购买糖果品牌。分城市看,沈阳和广州消费者更换糖果品牌的情形相对较多,而上海消费者更换糖果品牌情形相对较少。

指明购买情况

从总体看,49.1%的消费者在购买前没有决定品牌,最后到商店才决定,11.4%的消费者在购买时曾更换购买品牌,只有39.5%的消费者购买了自己之前决定的糖果品牌。分城市看,上海消费者指名购买率最高,在购买过程中更换糖果品牌的情形最少;武汉购买过程中更换糖果品牌情形最高。

糖果的指名购买率相对较低,甚至有一部分消费者会在最终购买时更换品牌,终端拦截将在很大程度上影响消费者的最终购买品牌,终端广告自然成为我们不能忽视的一大媒体。

品牌满意度

总体看,消费者对自己最常购买糖果的满意度比较高,只有0.3%的消费者不满意自己最常购买糖果的品牌。
 

品牌不满意方面

下图是对最常购买糖果不满意方面:

品牌忠诚度

糖果作为人们日常生活中的一种休闲食品,有着较高的满意度和忠诚度,而糖果品牌一旦建立后,需要很好的管理,以致不使它的品牌价值发生损耗,这些权益要不断维持或改进,包括品牌知晓度、品牌认知质量和功能,积极的品牌联合等。

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