市场调研
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网上市场调查的优势

       网上市场调查的优势来源于其特殊的调查媒介,网上市场调查有四个优点,那么下面我们简单介绍一下:


       相比传统的市场调查,网上市场调查成本低,范围广以及速度快。因为互联网传播的广泛性,网上市场调查可以轻而易举的跨地区甚至是跨国界,其传播范围广和速度快,回答好的问卷可以瞬间回到调查人员的手中,同时,问卷反馈速度快可以使得调查人员及时调整市场调查的方案。


       问卷结构是长期困扰设计人员的重大难题,而网上调查问卷有交互性好的特点,可以能够实现问卷的多样化设计。许多调查研究表明,问卷中问题选项的顺序对于调查结果有着明显的影响。


       比如:请问您最喜欢哪种色彩的包装盒:1、白色  2、绿色   3、黄色  4、红色


       白色作为问卷中的第一个选项,很容易诱导访问者选择这一个项目,从而造成计量的误差。纸质的问卷不能随意调整结构,而网上调查问卷则可以采用JAVA程序产生随机化问卷,进行随机标记顺序,当受访者填写完毕之后,程序可以自动将受访者的回答调整为标准编码,并且传送回数据库进行编码。同时,纸质的自填问卷不恩能够设计过度的复杂问卷,但是网上市场调查可以实现这个功能。


       另外,网上市场调查是一种被动性的调查,可以使得访问者局限于相关群体,但是其抽样框的丰富也是无可比拟的优势。


       网上调查有独特的质量控制手段。首先对于问卷的逻辑检查,在网上进行问卷时,程序可以自动进行判断,并提醒受访者自己进行检查。这样就可以解决了传统市场调查所很难解决的质量控制手段。另外,通过对数据库进行等距的切分,可以对于每一段选择进行检验,可以轻易发现答案上的随机性,有组织的回答和随机回答的游程书上是存在明显差异的。

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