市场调研
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市场调查资料整理的三个步骤

每当文案市场调查和实地市场调查全部工作结束后,市场调查人员无疑将会搜集到大量的资料。也许,摆在案前的就是各种各样堆积如山的资料,包括有关谈话记录,统计数字,影印图片,文章剪辑等。但所有这些资料如未经加工整理和分析,是不能用以说明问题的。因此,有必要首先对全部经过文案市场调查和实地市场调查所得到的资料进行一系列的加工整理工作,以便为下一步的资料分析工作做好必要的准备。

市场调查资料的整理一般包括下列工作程序:

1,编辑,选取有用的资料,并查对资料的准确性和连贯性。

2,汇总,按问题将资料进行分类集中以备调用。

3,分类,根据问题的论点对资料进行分类,以便有针对性的提供情况和说明问题。

4,制表,参照已经选出来的各类资料,对其中关于产地市场调查的问题所得到的各种答复分别进行统计和汇总,并将累计结果用表格形式说明。

需要注意的事,以上工序并非一次性完成,如果在整理资料过程中发现某种新趋势,或某种新的因果关系,其中某些工作有可能要重复多次,甚至可能要从头做起,有时候,还有可能需要重新组织市场调查。而每个程序的具体工作内容页各有不同。

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